浅谈对数字出版产业精品意识的建构

全球数字化技术的普及，使数字出版物日益显露出广阔的发展空间和产业经济前景，为国内外多家新闻出版和传媒集团所关注，将有望成为文化产业新的经济增长点。在此前提下，对数字出版产业精品意识的建构应立足于对当代中国文化精神的坚守，对优秀民族文化传统的积极倡导，努力开拓出一条可持续发展的新路。

　　出版文化环境的精品化

　　随着电子媒介对社会文化影响的日益加深、对文化生产和传播过程的广泛而深入的参与，其对新世纪社会主义民族文化的历史性转型产生重要的推动作用。电子媒介时代的到来对于当下全球文化生态环境产生了深刻影响，传播媒介不仅作为一种重要的外部力量影响和干预文化作品的创作、传播与接受，而且极大限度地参与到文化生产的过程之中。

　　新技术给出版业带来巨大挑战的同时，也给出版产业的文化升级提供了历史性机遇与动力。新兴数字技术极大地改变了传统纸质媒体给予人们的阅读体验，电子媒介本身也已成为人们文化生活的重要组成部分。然而，在这一进程中也出现了瓶颈问题和潜在风险。由此，采用媒介环境分析模式和传播产业分析模式相结合的方法，进行数字出版可持续发展的产业链构建，可为出版文化的精品化发展提供具有参考价值的研究数据和发展策略。

　　当前，我国出版企业自主创新能力和高科技应用水平不断提高，产品形态不断创新，产业融合不断深化，数字出版、印刷、发行等新业态将进一步加快发展，这必将推动新闻出版业转型及技术升级步伐进一步加快。电子出版产业发展政策环境的不断升级、技术发展的不断进步、产业格局的日渐明晰、文化业态的逐渐成熟，为我们提供了一个全新的传媒时空。转变传播形态是出版业提高整体竞争力的关键，是传统出版业发展适应信息技术进步和传播载体变革所必须采取的措施。作为文化产业的重要组成部分，我国传媒产业，尤其是当下的电子出版产业的发展应当积极尝试，顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势，拓展出版业的行业内涵和外延，建构数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台。

　　出版文化内涵的精品化

　　电子媒介产业应强调精品意识，立足于对当代中国优秀文化中价值的坚守，满足对优秀民族文化的价值诉求，关注出版文化的品牌意识和文化特色，特别是应重视文艺创作与出版文化产业发展的关联性。

　　近年来，我国文化产业快速发展、文化体制改革快速推进，在一定程度上促进了文艺创作领域的繁荣发展，但同时也存在着某些不容忽视的重要问题，如文艺创作偏重于娱乐化、功利化；文艺创作生产心态浮躁，作品的现实主义精神和理想精神匮乏，缺乏人文内涵，缺乏真正触及心灵的优秀作品等。如何在出版产业快速发展的背景下，加快文艺创作的步伐，使二者能够在新的历史机遇面前彼此促进，积极建构合理的体系，是当前亟须解决的问题。这需要文艺创作与出版文化二者在发展目标上取得一致性，充分发挥地域性文化特色、传统文化资源优势，唱响时代精神。

　　出版产业运营模式的精品化

　　当前，数字报业计划、出版业电子化等课题在整个出版界都引起了广泛的关注和研发热潮。在未来的一段时间内，整个出版产业需要进一步思考的问题是：电子出版物如何利用数字化手段，推进编辑科技创新、产业模式更新，建立良好的出版产业运营模式，进而实现从传统出版向现代出版的跨越，最终实现出版产业良性可持续发展。

　　在传统出版市场中，脱颖而出的强势媒体都有自己明确的品牌定位和个性特征，所以应当倡导出版集团开发自身优势，开展积极合作，增强精品意识。电子出版物是展示商品的一个很好平台，而电子商务交易方也需要借助多媒体网络的数字技术展示自己的特色功能或景观。为此，电子出版产业应该找到这两者的结合点，开辟新的赢利模式。

　　电子出版既是一种内容媒介，也是一种互动营销的媒介，但数字化的核心并不是简单的介质变化。电子媒介对于出版产业的介入，不是仅把传统纸媒内容搬到电子阅读器上，而是通过电子技术平台进行数字产品的内容整合、分析、加工，然后按照不同内容的特点以及受众的需求和接触习惯，分别放到最合适的介质上去。电子媒介时代的出版产业，其内容不仅是由媒体生产，也由受众生产，传播不仅由媒体完成，也由受众完成，这也对传统出版业的内容生产部门提出了更高的要求，生产内容必须符合读者阅读取向，对读者有价值。

　　对于电子出版编辑人员来说，必须熟悉包括平面媒体、广播、电视、电影、网站等在内的多种媒体的特点和属性，把过去各种彼此分割的媒介技术整合起来，更重要的是要树立媒体经营的思维方式，处理好内容与技术、广告与受众之间的关系，做到以行业法规条例为依托，以树立品牌为目标，以探索多种赢利模式为追求，积极发挥多媒体网络优势，促进我国现代出版产业的健康快速发展。

　　电子媒介时代出版物创作与作品出版之间的互融性特征除了带来创作出版方式全新的体验之外，快捷的传播方式也给文化的生存和发展带来了潜在的危机。批评机制的缺席、理论建构的不完善、考察对象的变动性发展以及商业利益的驱动等，都易导致出版文化发展在竞争中迷失方向。我国新时期的出版产业应当在积极开发数字技术的同时保持文化特色，特别是诸多参加数字出版计划的传媒集团，既要以全球化的视野把握文化信息的前沿高端，对社会的整体文化风气起到正确的舆论导向作用，同时也需要深入发掘自身的地域性文化特质和民俗风貌，使得民族文化在新的媒介语境下重新得以高扬和传播。